ЖаннаЖуравлева
из статьи явно следует то, что бы процитировано. ваши оправдания уже не уместны, к сожалению. вы качественный журналист, если тупо и слепо перецитируете то, что вам сообщают в магазине Снарк/блинной/парикмахерской и т.п., не подвергая слова ни анализу, ни перепроверке.  Посоветуйтесь с маркетолагами, чтобы впредь попытаться избежать ошибок.

Вы разве не знали, что помимо средних чеков, существуют еще и малые, и большие чеки?

Статья:
"Снарк" переписывает свою стратегию
Клуб станет просто магазином

СПб. Сеть книжных магазинов "Снарк" изменяет ценовую политику. Предыдущая стратегия сети оказалась неэффективной.

"Изначально сеть задумывалась как книжный клуб, в котором цены высоки для рядовых покупателей. Члены клуба могли купить книгу с наценкой всего 40-50%, то есть довольно дешево. Но трехуровневая система накопительных скидок оказалась слишком сложной для отечественного рынка. Российский покупатель не готов регулярно приобретать книги в одной и той же сети, - рассказывает директор по маркетингу и рекламе розничной сети "Снарк" Алексей Бочков. - Наша сеть переходит в медиум-формат. Мы собираемся конкурировать с "Буквоедом" и Домом книги. Поэтому цены у нас будут либо такими же, как у конкурентов, либо чуть ниже".

Еще недавно средний чек в "Снарке" составлял 220-290 рублей. Стоимость книги снизится в среднем на 30%, то есть средний чек будет равен около 150-200 рублей. У сети "Снарк" сейчас 27 магазинов. По новым ценам уже работают два магазина "Снарк" в Петербурге. До конца года на новый формат работы перейдут еще семь. Реформирование всей сети займет еще 1,5-2 года.

Книжная сеть "Снарк" решила не выделяться среди конкурентов высокими ценами.

Цифры

С 250 до 100% снижается наценка на книжную продукцию в "Снарке".

Источник: данные компании

Журавлева Жанна, "Деловой Петербург"
№122 (2444) от 10.07.2007

источник: http://www.dpgazeta.ru/article/116468

ЖаннаЖуравлева!
Простите мое невежество и спешку.

Но факт остается фактом. Стоимость книги в среднем снизится на 30%...С 250 до 100% снижается наценка на книжную продукцию в "Снарке".

Т.е. наценка снижается (согласен, бес попутал, 250-100=150%, а не 250%) на 150%. Но при этом цена одновременно снижается на 30%. 150% не равно 30%. Нельзя снизить наценку на 150%, чтобы в итоге цена снизилась на 30%.

А средний чек... На самом деле это называется как "сумма среднего чека". Ключевое "слово сумма"...

да какая разница, средний чек или средняя сумма чека, 250% или 150%?

просто "Снарк" подставили!
Я, как покупатель Снарка, прочитал статью и понял, что:
1. 10 лет "Снарк" работал неэффективно (см статью),
2. Наценка на книги в Снарке составляет 250%, но при этом 10 лет Снарк работал, и работал неэффективно (нерентабельно - это синоним?)
3. у конкурентов, выходит, тоже наценочка нехилая,
4. несмотря на свою неэффективную работу, Снарк снижает цены только в единичных магазинах (до конца года - 9 из 27, то есть всего треть).
5. логики вообще не вижу: с одной стороны, при наценке 250% работа неэффективна, с другой - только треть магазинов снижает цены.

меня, как журналиста, интересовал бы другой момент:
- если работали 10 лет - значит, все же эффективно?
- решение о неполном снижении цен и закрытием целого ряда магазинов вытекает из-за смены собственника сети?
- конкуренция - это не только держать цены на уровне или чуть ниже, чем у конкурентов.
- кстати, а где комментарий конкурента-то???

Итог: классический пиар текст, который встанет Снарку большим боком.

sunny
обычные люди не занимаются бизнесом... А Снарк жалко...